IBC Mini-guide: 10 tips til video i din markedsføring på nettet
Skrevet af Mette Will i Kurser på IBC, Online markedsføringD. 11 oktober 2010 kl. 08:44 | 26 kommentarerVideo i markedsføringen på nettet udvikler sig eksplosivt. Brugerne er vilde med video, og YouTube er for længst blevet verdens 2. største søgemaskine. Der ruller en snebold, hvor flere og flere virksomheder begynder at lave deres egen produktion af video på små budgetter. Det er nemlig blevet nemt og billigt.
Hvis du gerne vil i gang med at producere videoer til din markedsføring på nettet, så har du her en lille guide og noget inspiration til, hvordan du kommer godt i gang, når du selv skal holde kameraet.
1. Opstil klare mål
Der gælder de samme principper for at lave video til nettet, som du kender fra alt det andet indhold, du producerer til nettet: Du skal vide, hvad dine mål er. Vil du skabe opmærksomhed omkring dit produkt eller din virksomhed? Vil du booste konverteringer på dit website (læs: tjene penge)? Vil du skabe autoritet omkring din person eller virksomhed? Der er mange muligheder, og du har helt sikkert større chance for at få succes, hvis du definerer dine mål præcist og ikke bare ”vil have en hel masse visninger”.
2. Begynd med noget ”nemt”
Lad os se det i øjnene: Visse videoer er bare nemmere at producere end andre, når man skal gøre det selv. En god start kan være det klassiske interview, som er nemt både at optage og redigere. Her kan du for eksempel lave en testimonial med en af dine kunder. Det kan være et stærkt markedsføringsredskab, når bare du husker på altid at bruge rigtige (troværdige) kunder, og gerne nogen med karisma! Instruktionsvideoer og produktpræsentationer er også nemme genrer at tage hul på først, hvis dine produkter egner sig til det.
Her er et eksempel på, hvordan Normann Copenhagen bruger et interview med designer Rikke Hagen som en del af deres markedsføring af Hang lampen:
3. Fokuser på indhold med værdi
Tag dig tid til at tænke over, hvem din målgruppe er. Hvem er den perfekte seer til din video? Hvad ved du, som han vil finde værdifuldt? Hvad kan du lære ham? Instruktionsvideoer er populære, fordi de tilbyder seeren noget af reel værdi. Samtidig får du positioneret dig som ”ekspert”, og det giver brandingværdi.
Her en instruktionsvideo fra Årstiderne:
4. Lad nu være med at sælge!
Nettet er fyldt med virksomheder, der prøver at sælge os et eller andet. Vi bliver bombarderet med reklamebudskaber, og du kan med fordel vælge at hæve dig lidt over niveauet. Forstå mig ret: Der er intet galt med at sælge dine produkter eller serviceydelser, men din video vil som regel virke stærkere, hvis du undgår direkte ”salgssnak”. Du kan fx vælge at præsentere et problem, diskutere forskellige løsninger og hjælpe folk med at finde den rigtige løsning. Vær generøs og del ud af din viden og erfaringer.
5. Vælg en god titel
Præcis ligesom når du arbejder med titler til dine websider eller overskrifter til dine blogindlæg, så kan den rigtige titel til din video trække masser af trafik. En god titel skal fænge på et splitsekund og tiltrække brugerens opmærksomhed. Men søgemaskinen er lige så vigtig: Når du bruger de rigtige nøgleord i titlen på din video, så har du langt større chance for at dukke op som video-link på Google.
6. Optimer din video til Google
Der findes masser af information på nettet om, hvordan du optimerer din video til Google og YouTube. Her nøjes vi med de mest basale ting: Brug først og fremmest dine nøgleord i videoens titel, beskrivelse (meta description) og tags. Benyt dit website som en slags ”landkort” for Google ved at embedde dine videoer på websider med tekst, der er relevant for din video, så søgemaskinen kan finde ud af, hvad dine videoer handler om. Lav SEO specifikt for dine videoer og gå ikke kun efter enkelte søgeord, men hele søgefraser, så du har bedre chancer for at vinde side-1-placeringer på Google.
Her har du en fin instruktionsvideo om bl.a. at optimere sin video til Google:
SEOmoz Whiteboard Friday – Optimizing for Video Content from Scott Willoughby on Vimeo.
7. Brug de sociale medier
Der er mange gode grunde til at bruge sociale medier til din videomarkedsføring. Et medie som facebook har et ufatteligt stort publikum med over 2 mio. danske profiler, og så er det et medie, hvor folk bruger meget tid, og hvor der er excellente muligheder for at dele, tagge og”like” en video. Du kan enten embedde din You Tube video på Facebook, eller du kan uploade dine videoer direkte til Facebook. Andre interessante muligheder, afhængig af dit publikum, er medier som Twitter og LinkedIn.
8. Når din video skal på nettet
Flash-formatet er langt det mest udbredte, når vi taler video på nettet. Hvis du bruger en af de gængse video-tjenester som YouTube eller Vimeo, så konverterer tjenesten automatisk din video til flash, når du uploader den. Og vær rolig: Selvom Apple har fravalgt flash til fx iPhone og iPad, så kan disse brugere stadig se din video, fordi de typisk bruger en App til at se videoer med. YouTube er langt det mest populære video-site, mens Vimeo kan tilbyde en bedre billedkvalitet, som de til gengæld tager sig betalt for. Når du har uploadet din video til fx YouTube, kan du bagefter embedde videoen på dit website, og det kan alle andre også.
9. Tips til teknikken
Det kan virke en anelse skræmmende at begynde at arbejde med video, fordi der er så meget teknik involveret. Men det behøver ikke være særlig kompliceret at komme i gang, og så kan du jo henover tid bygge mere og mere teknisk viden på. Man kan få et udmærket hjemmevideo-kamera til en billig pris, og det vil til mange formål være fuldt tilfredsstillende. Vær opmærksom på, at det som regel kan betale sig at købe et kamera, hvor du kan bruge en ekstern mikrofon, da den indbyggede mikrofon typisk giver baggrundsstøj og for svag en lyd. Et stativ (tripod) er også en rigtig god idé, så du undgår rystelser.
Der findes gratis redigeringsprogrammer som fx MS Movie Maker, men potentialet er så også stærkt begrænset, og du vil sikkert hurtigt synes, at du har brug for noget bedre. Investerer du en smule penge i et godt redigeringsprogram, har du meget bedre muligheder for at lave mere professionelle film. På IBC Kurser bruger vi Adobe Premiere Elements, som fås til 100 USD. Det er et glimrende redigeringsprogram, men der findes mange andre. Søg på nettet, du kan som regel downloade en gratis prøveversion.
10. Det behøver ikke være så perfekt!
Når du leverer videoindhold, der er værdifuldt for dine kunder, så er de typisk tilgivende over for, at dine videoer kan fremstå med ”gør-det-selv” præg. Det er indholdet, der tæller. Ja, man kan ligefrem argumentere for, at det hjemmelavede præg kan være en fordel – det virker troværdigt og ægte. Når det er sagt, så er det selvfølgelig grænser for, hvad du kan udsætte dine kunder for. Men øvelse gør mester, så det er bare med at komme i gang.
Har du brug for hjælp?
Har du brug for en kick-start, så har IBC Marketing & Kommunikation et udmærket begynderkursus, Video til nettet med Claus Birch som instruktør. Du kan også lære at lave video til nettet på IBCs 6-ugers uddannelse til Webredaktør.
- Kursus: Video til nettet m. Claus Birch som instruktør
- Uddannelse: Webredaktør (6 uger) inklusive modulet Video til nettet
Har du selv nogle tips eller gode eksempler?
Har du erfaring med video i markedsføringen på nettet? Nogle tips eller eksempler? Gode links til dem, der vil i gang? Del det hele med os her på bloggen – det sætter vi pris på.
Kilder:
REELSEO: Online Video Marketing Basics, part 1-4: http://www.reelseo.com/case-online-video/
Video på nettet: dos and don’ts: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/video-paa-nettet-dos-and-don-ts
26 kommentarer til “IBC Mini-guide: 10 tips til video i din markedsføring på nettet”
Skriv en kommentar
Mette Will
He He – tak Mette – Når man producerer video opstår der ofte sjove situationer – så vi griner meget på de kurser.
På kurserne lægger vi mest vægt på at fortælle historier som folk gider se – du lærer også lidt teknik og du lærer at lægge videoen på din egen YouTube TV kanal … Den grundlæggende teknik er slet ikke svært at lære – så det er bare at klø på selv … eller meld dig til et kursus …
mvh Claus
Hej Mette
Kan kun sige tak for det til sendte, har gået og tænkt over hvordan man lige kommer igang med video på ens hjemme side, så det kommer lige tilpas.
Jeg vil starte med selv at prøve om jeg kan, hvis ikke tja, så ved man jo hvor man kan melde sig til.
@Sten – tak for din kommentar. Smid endelig et indlæg her igen, hvis du kommer i gang med videoerne. Der er ikke SÅ mange igen, der har taget hul på at lave deres egne videoer til nettet (endnu), så det ville være fedt, hvis vi kunne dele vores erfaringer.
@Claus – engang kommer jeg også med på dit kursus
Et kanon indlæg som altid fra Mette, godt at se at vi stadig kan skrive mere end 140 tegn
Et tip mere til listen.
Tænk i mikro målgrupper på facebook
Hvis du laver en film på facebook, hvor de får alle dem som er med i filmen til at tagge sig selv. Så kan du nå lige præcis de mennesker du vil have fat i. F.eks. du har en konference om XXX, og til den deltager verdens 10 førende indenfor XXX. Nu laver du en lille film om konferencen, tagger de 10 førende indenfor XXX i facebook. Hver af de 10 har 10 kollegaer, samarbejdspartnere etc. indenfor xxx som de er facebook venner med. Nu har du nået 100 meget relevante personer med budskabet om din næste konference. Du rammer måske kun 100, men de er alle lige præcist din målgruppe.
Godt tip, Mads! Det er da rigtig brugbart, tak.
Måske skulle vi lave en lille video til vores JoomlaDay konference den 29.-30. oktober. Hmm … mon et par af vores fhv. webredaktører eller video-kursister er friske på den opgave? De har jo lært håndværket. Fribilletter og fryns gives gerne.
Jeg har i løbet af min webredaktøruddannelse på IBC haft om video til nettet og fundet ud af, hvor let det i grunden er. Det er en genial måde at sælge sit budskab og præsentere sin virksomhed på, og jeg har fra mine “kunder” ladet mig fortælle, at det, at se videoerne har givet en helt anden forståelse af websitets budskab og en bedre indsigt i konceptet bagved. Jeg vil helt sikkert bruge video fremover, både på mine egne sites og til kunder. Og for de, der ønsker at gøre det selv, er Claus’ videoer rigtigt fine.
Der skal så lidt til og det gør bare en kæmpe forskel.
@Nete – tak for input. Ja, vi må simpelthen i gang med at producere mere video! Hvis du er frisk på at være videofotograf til Joomla-konferencen, så har du dig en aftale
Hej Mette,
Tak for at du nævner os. Fra dag ‘et har det været min holdning at enten skal vores videoer være super proff – ender på hjemmesiden. Eller også må man godt kunne se at det er amatører – og så bruges de på bloggen. Faktisk er vores mest sete video på Youtube (over 145.000 views) også den teknisk dårligste, da det stort set kun er et slideshow. Men den har det som er vigtigt -den har en klar og afgrænset historie.
Mit bedste råd er at man skal blive ved med at øve sig… igen og igen, for det er gennem fejlene at vi lærer at blive bedre.
Hilsen Michael
Normann Copenhagen
Hej Mette
Angående webtv eller video fra Joomla day – så vil vi i Mindstore Media godt kunne tilbyde at lave webtv eller video. Jeg skal dog lige sikre mig at min tilrettelægger kan – jeg er på IBC i morgen – Joomla seo kursus ved Ronni – kan jeg træffe dig et sted
Du kan se lidt om hvem vi er på http://www.mindstoremedia.dk
Har set på Jeres kursus omkring videoer, ser interessant ud, men jeg har desværre ikke 5 dage. Vil gerne høre fra Jer, hvis I laver et lynkursus på 1 dag
Hej Mette,
Godt og inspirerende indlæg om video til nettet. Så hvis jeg ikke allerede nu deltog i Claus’s kursus, ville jeg straks tilmelde mig.
“Video til nettet” er et supergodt kursus, hvor vi får de grundlæggende redskaber til at kunne lave egen video til websiden. Vi lærer en masse grundlæggende om videoproduktion, og som Claus nævner, har vi det også sjovt.
Vores virksomhed, som eksporterer 95% af omsætningen worldwide, har en målsætning om, at langt flere videoer skal understøtte vores markedsføring og vores produkter. I forbindelse med produktlanceringer kan vi lynhurtigt og effektivt præsentere produktet for kunderne.
Vi har også planer om at arbejde med e-learning på vores website, hvor forhandlere og servicefolk på en meget nem og effektiv måde bla. skal kunne se videoer, der forklarer en teknisk løsning.
Vores målinger af besøg på websiden viser iøvrígt, at der er meget stor søgning på de sider, der viser fotos og videoer, – så i vores virksomhed er vi ikke i tvivl om hvilken vej udviklingen går. Vi skal have flere videoer på nettet!
@Michael: Tak for kommentaren. Det er spændende at følge med i Normann Copenhagens brug af video og sociale medier i markedsføringen. I gør det godt, ikke så sært at I vandt FDIH’s e-handelspris
@Steffen: Det er da en mulighed med sådan et turbo-kursus. Vil nok kræve, at kursisterne i forvejen har lavet godt med rå-optagelser, som vi kan arbejde med. Vi kunne jo tilbyde en halv times undervisning i optageteknik (på video, naturellement) forud for kursusdagen. Hmm, du hører nærmere! God idé, tak …
@Susanne: Kanon at høre lidt om, hvordan I bruger video – spændende perspektiver også med e-learning. Læg endelig links til dine videoer her på bloggen, når du er færdig med det (hvis vi må se dem, altså
)
Puster i disse dage ud oven på første del af “Video til nettet”-kurset på IBC, hvor Claus Birch hundser, hepper og hjernevasker os til at tænke i billeder, klip, lyd og storyboards.
Jeg er fyldt op med ny viden og et hav af muligheder for at fortælle – og sprede – gode videohistorier på mine egne og mine kunders vegne.
Er tæt på at være ekstatisk over alle de kommunikationsmuligheder, der har åbnet sig for mig. En lykkefølelse på højde med dengang jeg fik modem-adgang til min allerførste internetforbindelse.(Det var i forrige årtusinde, suk)
Mit video-tip må vist ganske enkelt være: Kom i gang.
IBCs reklame for ”Video til nettet” blev lagt på mit skrivebord, lige da jeg havde hjemme-produceret min allerførste lille video til min virksomhed. Reklamen kunne ikke være kommet på et bedre tidspunkt! Beskrivelsen af kurset passede lige præcis til de behov, jeg havde for at blive en bedre ”filmmaker”.
På kursets første del har jeg lært at redigere på et langt højere niveau. Jeg har lært om billedkompositioner, lyd, lys, stativføring, dækbilleder, kort sagt om alt muligt, jeg ikke skænkede en tanke, da jeg selv lavede min første film (som jeg faktisk var ret stolt over!).
I min virksomhed skal vi hovedsagligt bruge videoerne til præsentation af produkter og vejledning i brug af produkter. Jeg er ikke i tvivl om, at kurset vil bidrage til, at mine videoer bliver væsentligt bedre.
Hej
Vi er selv netop begyndt at arbejde med video og lægger dem på vores website og facebook. De er lidt dogmeagtige men nemt og billigt.
Jeg kan derfor tilslutte mig tanken om et endags kursus, hvor folk i en eller anden grad har erfaring med upload, video mm på begynder niveau
mvh
Henrik
@Charlotte @Anneke: Tak for input. Skønt at høre, at I er tændte! Vi glæder os til at se jeres videoer.
@Henrik – godt gået at du er sprunget ud i det, og det er da en fin film, du har liggende på forsiden af sitet! Dogmeagtig eller ej
Som Michael fra Normann skrev – man skal blive ved og ved med at øve sig. Så hatten af til dem der kommer i gang …
På opfordring: Hvis man er træt af at have en grå silhouet som portrætbillede, så kan man få sig en gravatar. Se hvordan du får en gravatar her.
Rigtig god artikel, og rigtig grundig gennemgang af mulighederne med Video som marketing.
Kan især godt lide tippet om at en video IKKE skal være sælgende, da det helt klart vil afskrække mange.
Der hvor jeg tror virksomhederne halter er i ressourcerne til dette. Ingen tvivl om de gerne vil, men de har simpelthen ikke tiden til det. Men hvis de manglede gode grunde til at starte før, så har du da her givet dem mere end en grund til at komme igang. For det er vigtigt, og klart brugbart.
Jeg vil også lige knytte en kommentar eller to, til disse ganske brugbare tips.
Jeg var også med på et af Claus’s fremragende kurser, som kan anbefales. De er mest af teknisk karakter, altså hvordan man optager, redigerer osv., men giver et super udgangspunkt.
Når det kommer til videoblogging, finder blandt andet en ting ganske brugbart: Forberedelse. Nogle personer kan bedst snakke helt frit fra leveren, mens andre har det bedre med at gøre sig nogle tanker, og måske lave en lille liste med de emner/stikord man vil holde sig til.
Når det skal lægges på nettet er YouTube min klare favorit. Udover at YouTube ejes af Google, så er det faktisk en af verdens mest brugte søgemaskiner. Derfor kan man med det rette indhold, og dertilhørende tags, opnå rigtig mange visninger, og trække en del trafik til sin hjemmeside. Til gengæld kan man ikke tagge folk på samme måde som hvis man bruger Facebook direkte, men hvis man linker til klippet fra sin Facebook status, kan man samtidig tagge folk, så den vej rundt kan man også gøre det.
Helt generelt vil jeg dog sige at det langt hen ad vejen blot handler om hvad man vil opnår med videoen. Det er det styrende element.
Tak for et godt indlæg.
Supergode input i dit blogindlæg, Mette. Det kunne være rart, hvis jeg havde haft din miniguide at læne mig op af, da jeg startede ud
Jeg synes ikke rigtig der er nogen der har fulgt din opfordring med at smide personlige videoeksempler op. Så jeg vil da godt smide et par videoer, som jeg har lavet med et Canon HF10 og redigeret i FinalCut Pro. Jeg lavede dem for ca 2 år siden. Du nævner at der ikke skal være for meget reklame…og det har du nok ret i. Det virker nok lidt for konstrueret med vores logoer og smarte salgsreplik-skilt. Men man lærer jo hele tiden …
Her er videoeksemplerne:
http://www.youtube.com/watch?v=VRpMqbRo90A
http://www.youtube.com/watch?v=3RFb6EbTyE8
@Bent – din kommentar var havnet i mit WP spamfilter. Tak for tilbuddet – jeg får fat på dig!
@Nicolai – tak for glimrende konkrete eksempler.
@Dennis Narvidsen – du har ret i, at virksomhederne savner ressourcer til at komme i gang med video. Men der er også meget vanetænkning, som står i vejen for at bruge video i sin markedsføring og kommunikation. Fx er det nemt for direktøren at tænde for sit webcam og knytte nogle bemærkninger til regnskabet på intranettet – lige så hurtigt som at skrive. Men vi er i vane med at skrive og “glemmer” de andre muligheder.
Hånden på hjertet: Ofte kræver bare et 2-3 minutters videoklip selvfølgelig adskillige timers arbejde, men der ER også muligheder for at producere hurtigt, fx med sit webcam, en smartphone og med click-stop-teknikker, hvor man ikke redigerer filmen. Her er det vanens magt, der er barrieren.
@Dennis Jørgensen – tak for godt input og enig – man må finde sin egen bedste tilgang til at bruge video
Hej Mette Will.
Jeg har fået utrolig meget ud at at deltage på kurset, der er fart på.
Jeg kan allerede lave video, har arbejdet 18 år med det, men manglede lige en ramme at vise video i, nu da det sidste medieforlig, stort set lukkede de fleste nyhedsredaktioner…..bl.a. på SBS tv (kanal 4,5 og 6eren) hvor jeg har arbejdet. Med min deltagelse på Webredaktør 12 fandt jeg helt klart mit nye medie, nemlig hjemmesider. Jeg synes at jeg har fået et rigtig godt grundlag, at arbejde videre på og kan igen se lyset, når vi taler videoformidling.
Torsdag skal jeg fremvise resultatet af kurset, en hjemmeside, for den økologiske Grantoftegaard og målet er, at blive deres webredaktør.
Den videoproduktion jeg lavede på “Video til nettet” kan ses på Youtube: Anettestrom, eller søg på Grantoftegaard -Staldliv.
Jeg har sikret mig billet til Joomla day og glæder mig, jeg er med andre ord også blevet “smittet” med Joomla-fever…nu med video.
Med venlig hilsen
Anette Strøm
Anette – det er da bare rigtig godt gået! Jeg smider lige et direkte link til en af dine film:
http://www.youtube.com/watch?v=FH7JrdXJJEM
Pøj-pøj med det, og vi ses til JoomlaDay
Hej igen Mette.
Tusind tak for den super positive respons, den er jeg meget glad for.
jeg vil også lige nævne, at der også ligger en version med musik.
Mer hilsen.
[...] Vil du gerne have lidt tips til brug af video, så er jeg stødt på denne gratis danske guide10 Tips Til Video i Din Markedsføring [...]