Google indekserer Facebook sider, og de enkelte indlæg man skriver på sidens væg. Samtidig er Facebook en så stor og velbesøgt side med en meget høj anciennitet og troværdighed, hvilket betyder at Facebook ofte vil ranke højt i resultaterne på Google.

Denne viden er ganske nyttig, og kan f.eks. bruges til at styre sit brands omdømme. En vigtig faktor for opfattelsen af et brand, er de første resultater der dukker op ved en Google søgning, så hvorfor ikke tage kontrol over disse resultater, i stedet for at lade tilfældet råde?

Herunder kan du se et eksempel hvor søgning på “onlinepartners” viser, at efter vores egen hjemmeside i søgeresultaterne kommer facebooksiden – over andre store og troværdige sider såsom Twitter, Amino og Erhvervsbladet.

Det er nemt at booste Facebook lidt op i søgeresultaterne for dit brand. Et par tips der kan hjælpe dig i gang er

• Giv din side et relevant navn. Gerne dit brand-/firmanavn. Dette vises også som title
• En unik URL til din page. Gerne dit brand-/firmanavn
• Husk navn og URL ikke kan laves om senere, så vælg det med omhu
• Udfyld info siden så godt du kan
• Læg særlig energi i feltet ”om”, da det ofte er denne der vises i meta-description

Når en mulig kunde søger på dit brand i Google, er Facebook siden næsten i toppen, og selvfølgelig med tekster du selv bestemmer. På den måde kan du styre hvilke signaler du sender ud.

Links er også betydningsfulde
I og med at Facebook er meget troværdig og betydningsfuld i Googles øjne, bliver de udgående links fra Facebook taget til efterretning af Google og dennes ranking algoritme.

Et link fra Facebook er altså på ingen måde dårligt, heller ikke selvom det er nofollow og ikke fører linkjuice med sig. Du kan starte med at udfylde punktet ”Website”, og dernæst under punktet ”Om”, men læg det inden de første 75 tegn, så det ikke kortes af når det vises på forsiden af facebook-siden. På den måde har du nu allerede 2 links fra Facebook.

Bemærk dog at Google kigger på din Facebook-sides “autoritet” og et link er derfor ikke bare et link. Der vil være forskel på at få et link fra 1) En meget relevant og populær Facebookside med eks. 5000 aktive fans, kontra 2) En mindre relevant og populær Facebookside med 200 “halvdøde” fans. Det giver vel også meget god mening

Du kan selvfølgelig også linke fra en statusopdatering, når du skriver nyt på din blog eller direkte til sider på firmaets hjemmeside med bestemte keywords. Tænk over, at hvis en mulig kunde søger på præcis den sætning du beskriver linket med, eller noget ikke langt fra dette, så vil din statusopdatering ranke højt.

Hvad siger Google?
Google har udtalt, at de i visse tilfælde lytter med socialt, og der er fra vores side ingen tvivl om, at jo mere omtale, likes og links dit brand kan få fra Facebook – desto bedre er det for din SEO indsats.

Skal vi så droppe traditionel linkbuilding?
Som du sikkert ved er links fra andre websites guld værd og det er fortsat uændret. Du skal altså ikke kaste dig over Facebook links som det eneste til din linkprofil – det bliver du ikke mere synlig i søgeresultaterne af. Links fra Facebook og andre sociale medier skal ses som en lille men vigtig klat flødeskum på din SEO-indsats, der i Googles øjne kan gøre dig mere relevant end din konkurrent.

Facebook som link-bait booster
Udover Facebooks egne links, kan du med lidt held også fiske dig til links fra andre hjemmesider. Det lyder måske usandsynligt men det sker hver eneste dag – ofte for dem der lever efter det gode gamle mantra “Content is king”.

Har du en super god artikel, nyhed, tilbud eller en guide med tips eller tricks som folk får lyst til at dele videre, så slå den op på din Facebook side. Når dine fans ser disse relevante tips, eller denne gode artikel, skriver de måske selv lidt tilsvarende eller uddybende på deres egen hjemmeside, og linker til din. På den måde kan du være heldig at få et link fra en stor eller relevant side. Husk nyhedsmedierne også læser med på de sociale medier.

Har du lyst til at lære mere om SEO afholder IBC Marketing & Kommunikation kurset “Markedsføring på Google” med Rune Hansen, d. 27. marts 2012.

Jeg får tit den slags spørgsmål fra forundrede mennesker, der ringer til mig for lige at forstå reglerne rigtigt. Så nu har jeg besluttet at skrive et blogindlæg om det.

Og lad mig starte med svaret: Den er god nok.

Uanset om du er selvstændig eller lønmodtager, så er der flere gode muligheder for at uddanne sig og få penge med hjem til virksomheden.

Lad os tage udgangspunkt i en telefonsamtale, jeg lige har haft i denne uge:

Anne (kunde):
”Jeg er uddannet industriel designer og har taget nogle merkonomfag. Jeg har min egen virksomhed og er med i et netværk, hvor jeg står for markedsføringen. Jeg er faldet over modulet i B2B markedsføring på diplom – det kunne jeg virkelig godt bruge! Jeg har heller ikke så mange opgaver i min virksomhed lige nu, så jeg har tid til det. Men hvad med finansieringen?”

SVAR:
”Det du skal lægge mærke til er, at uddannelsesforløbet i B2B Markedsføring er tilrettelagt som Turbo/SVU forløb. Det betyder, at du kan søge SVU – det står for Statens Voksen Uddannelsesstøtte. Satsen ligger pt. på 613 kr. pr. dag og udbetales til dig eller din virksomhed.”

Anne:
”Jeg kan se, at der er tre dages undervisning og så nogle webinarer. Så jeg kan få SVU til de tre dage, eller hvad?”

SVAR:
”Du kan få SVU til ALLE de dage, du er af sted på uddannelse, studerer, skriver opgave eller er til eksamen. Forløbet varer – fra første undervisningsdag og til eksamen – fire uger.

Det vil sige, at du max kan søge SVU til 20 dage:
20 x 613 kr. = 12.260 kroner”

Anne:
”Så får jeg flere penge i SVU, end uddannelsen koster? Kan det virkelig passe?”

SVAR:
”Ja, det kan godt passe. Du får jo SVU, fordi du holder orlov og ikke arbejder imens”

Anne:
”Jeg har godt nok ikke så meget at lave i min virksomhed lige nu – pga. krisen. Men der er alligevel nogle ting, der skal passes. Så helt fri kan jeg ikke holde”

SVAR:
”Det bestemmer du selv. Hvis du holder orlov fra dit arbejde fire dage om ugen, så søger du SVU til fire dage om ugen. Det er helt op til dig”

Anne:
”Det er jo fantastisk – jeg anede slet ikke, at jeg havde sådan nogle muligheder! Tak for hjælpen.”

******************************

Der er mange muligheder for at uddanne sig som voksen under rigtigt gode betingelser. Kravene til vores uddannelsesniveau bliver kun højere, så har du tid, lyst og interesse, så tjek mulighederne.

Hvordan får du overblik over regler og muligheder?

Start med at brygge en kop kaffe, og brug så en halv times tid på at sætte dig ind i tingene. Hvis du gerne vil uddanne dig inden for markedsføring, web og kommunikation – og økonomien er væsentlig – så kan du med fordel starte med at læse her:

• Økonomisk tilskud til kurser og efteruddannelse
• Eksempel på uddannelse med SVU: B2B Marketing

Du er også velkommen til at skrive her på bloggen, ringe til mig personligt på tlf. 25 28 41 50 eller maile på mwi@ibc.dk.

Held og lykke med det!

Opdatering 26. januar 2012

Vi holder online inspirationsmøde om efteruddannelse og mulighederne for at søge tilskud.

• Tilmeld dig inspirationsmødet

Nye uddannelser med SVU – op til 25.000 kr. i støtte:

• Grunduddannelsen i markedsføring
• Grunduddannelsen i kommunikation
• Web Marketing Manager

Det kan der være noget om, men så dog alligevel… Det jeg gerne vil fortælle om i dette blogpost er, at Apples succes i aller højeste grad hviler på sociale medier og netværkstankegangen.

D. 4. oktober vil vi se netværksmarkedsføring i fri udfoldelse når iPhone 5, formentlig, lanceres på en pressekonference på Apples hovedkvarter i San Francisco. Se, blot det at vi allerede nu gisner om hvad det egentlig er Apple vil fortælle på deres pressekonference er et stort samtaleemne på alverdens sociale medier, og medier i al almindelighed. Apple har bare sagt “Let’s talk iPhone”, og that’s it. Hypen er allerede igang, og produktet er ikke engang lanceret endnu!

Apple kunne helt sikkert få alverdens tv-medier til at transmittere eventet live, men de har kun ved en lejlighed livestreamed video fra en produktlancering, og de har ikke gjort det siden. Jeg er helt sikker på at de måtte sande, at effekten af denne livetransmission er ringere end hvis de ikke gjorde det.

Hvorfor det? Det der sker til produktlanceringerne er, at de tilstedeværende til selve eventet er nogle af de mest indflydelsesrige bloggere og online nyhedsmedier. De bliver fyldt til randen med absolut velargumenterede (og emotionelle) værdier og benefits med det nye produkt. Steve Jobs var fantastisk til lige præcis den disciplin, da han var ayatollah i Apple-kirken, og det bliver spændende at se om hans efterfølgere er i stand til at følge den op.

Deltagerne til eventet live-blogger, dvs. løbende opdaterer deres site/blogs med præcis hvad der sker, lige nu, krydret med lynhurtige mobilfotos. Dette er første led af den sociale kædereaktion. Anden led udgøres af mere “almindelige” Apple-tosser, som jeg selv, som æder disse liveblogs råt, og begynder at dele min passion for produktet (jeg endnu ikke har haft i hænderne) og spreder den i mit personlige netværk til eksempelvis mine ca. 400 venner på Facebook og ca. 600 followers på Twitter, som vi må formode har bare en lille smule tillid til mine ord…

Det er social media marketing, når det er allerbedst!

Hvad vi kan andre dødelige lære af det?

Mange ting! For det første handler det om at få etableret et fællesskab omkring vores brand. Det kommer ikke over tid. “Mac evanglism” er en religion, der har mange år på bagen, og der kommer stadig flere til. Vi skal arbejde intensivt på at give noget af os selv, som har værdi for vores followers, og som er værd at tale om!

Og det starter selvfølgelig ved produktet. Et produkt, der skal fungere i sociale medier har, i min optik, 6 særlige kendetegn, som jeg gerne vil dele med jer i et kommende blogpost. Så… Stay tuned.

/Hans Tosti, seniorkonsulent, IBC Marketing & Kommunikation – følg mig på twitter: @hanstosti

Men vidste du at du kan få meget mere viden ved at lave nogle ekstra implementeringer?

Ikke nok med at du får viden om brugen af sitet, men samtidig kan du dele dine brugere op i forskellige målgrupper, på baggrund af deres adfærd.

I dag vil jeg bruge Lalandias website som case til at forklare nærmere.

Book feriehus online

På forsiden af Lalandia er der en stor søgefunktion, hvor brugerne kan finde det feriehus, der passer bedst til deres behov. Der er en række valgmuligheder, herunder antal børn og antal voksne.

Du skal selvfølgelig spore præcis, hvad brugerne vælger i de forskellige søgekriterier. Du kan med disse data se præcis:

• Hvilke kombinationer har bedst konvertering til udlejning
• Hvilke kombinationer har værst konvertering til udlejning
• Du kan få detaljeret viden om hvilke målgrupper, der benytter sitet

Ud fra de data du får i Google Analytics kan du segmentere dine brugere i målgrupper. Lav fx følgende segmenter:

• Par uden børn
• Par med 1 barn
• Par med 2 børn eller flere

Du kan også dele grupperne op ud fra antal af nætter – er det et kort weekendophold på 1-2 nætter eller en længere ferie?

Brug data til at optimere trafikkilder

Nu skal du bruge alle de spændende data. Lav fx et segment, der indeholder alle besøg, der har søgt på 2 voksne, 2 børn og 4-7 nætter. Lad os kalde segmentet ”Kernefamilie ferietur”.

Nu kan du lære alt om kernefamilien og deres vej til bookning. Hvilke trafikkilder kom de fra? Er der en banner-kampagne, der har en høj affinitet i denne målgruppe (altså en høj andel af brugere i denne målgruppe, i forhold til gennemsnittet af al trafik)? Så bør du målrette din næste kampagne til målgruppen så bannerets indhold passer til. Lav banneret med billede af kernefamilien, der hygger sig i feriehuset og i vandlandet.

Hvilke sider ser de inde på sitet? Er de meget interesseret i tilbud, eller i højere grad i mulighederne for Mad og Drikke? Hvis de ser meget i Mad og Drikke området, så vil det være oplagt at fokusere mere på All-inclusive eller andre måder at gøre det simpelt med maden, i checkoutflowet for denne målgruppe.

Vil du lære mere om, hvordan du sporer dine målgrupper?

Der er utrolig mange muligheder for at optimere både markedsføring og website ud fra disse data. Vil du have flere tips til at spore og analysere, så er du velkommen på Webanalyse kurset hos IBC, hvor du får mange flere tips og tricks.

Vores fysiske lokation er i Kolding, men interessen for både de brede kurser, som eksempelvis Web Marketing Manager, og mere specifikke kurser om bl.a. SEO, Analytics og sociale medier kender ingen grænser. Vi har mange kursister fra såvel Nordjylland, Fyn og Sjælland.

Det er jeg rigtig stolt af, og personligt lægger jeg mig konstant i selen for at være updated på de nyeste tendenser indenfor mine fagområder og ikke mindst på undervisningsformerne.

Vi har eksperimenteret og gjort os skarpe på virtuel undervisning, og har gennemført en lang række gratis webinarer (Har du prøvet at deltage i sådan et? Måske var det værd at prøve) og gennemført et hold Web Marketing Manager på blended learning. Og det er gået rigtig godt, som du kan høre fra nogle af kursisterne i YouTube-videoen nedenfor.

Hvad er blended learning? Det er sådan set ikke mere fancy end undervisning, der delvist foregår på klassisk facon (i et klasselokale med underviseren ved tavlen) og delvist online i et virtuelt klasselokale, på din egen computer.

Konkret tages nogle af modulerne (oftest halvdelen) i Kolding på IBC, fra 9 til 16.30, på et helt traditionelt kursushold, og de øvrige fag tages online fra 20 til 22, sammen med holdet, på præcis samme platform, som vi bruger på vores gratis webinarer.

Når vi kører relativt små hold foregår onlineundervisningen også ved at kursisterne kommer til orde og taler til underviseren og de andre kursister via sin mikrofon, og der kan laves gruppearbejde m.v.

På denne måde kombinerer vi det bedste fra begge verdener, og kursisterne behøver ikke hive alle dage ud af de i forvejen overbookede kalendere.

Her henover efteråret har jeg ansvaret for, indtil videre, to forløb, der gør brug af virtuel undervisning:

1. Web Marketing Manager på blended learning (halvdelen hjemme foran computeren, halvdelen på klassen i Kolding)
2. Merkonomfaget IT & Kommunikation som 100 % online undervisning, sågar med eksamen online. Oplagt for bl.a. travle mennesker med behov for et fagligt skub og papir herpå, og udlandsdanskere.

Jeg håber, at I har modet på at prøve det. Det er supergodt, som I kan høre på videoen, og skulle der være spørgsmål eller kommentarer, så skyd dem endelig af i kommentarerne herunder.

HUSK gerne at lægge et par kommentarer her på bloggen. Har du ris /ros  eller spørgsmål til webinaret, så lad os høre fra dig.

Du kan downloade præsentationen her:

Præsentation Online Reputation Management (PDF)

Vil du gerne inviteres til flere gratis webinarer?

Vi foreslår, at du både tilmelder dig e-nyhedsbrevet Tips & Tricks til din markedsføring OG bliver “fan” på Facebook. Så er du sikker på, at du ikke går glip af noget:

• Tilmeld nyhedsbrev
• Bliv fan på facebook

Du kan også finde aktuelle webinarer på vores website, listen bliver opdateret løbende.

Feedback og spørgsmål til webinaret

Har du feedback til indlægsholderne eller spørgsmål, du mangler at få besvaret, så skriv til os her på bloggen.

HUSK gerne at lægge et par kommentarer her på bloggen. Ris eller ros eller måske forslag til andre webinarer?

Tak til alle jer, der deltog i webinaret. Der var fin stemning og masser af gode spørgsmål -  vi nød at afholde dette webinar for første gang.

Du kan downloade præsentationen her:

Inspiration til uddannelse (PDF)

Gode links:

Hvis du vil have overblik over dine muligheder for uddannelse som ledig, så tjek websitet www.ibckurser.dk. Hvis du er interesseret i 6-ugers kurser for ledige inden for marketing og kommunikation, kan du læse mere på www.marketinguddannelse.dk.

Vil du gerne inviteres til flere gratis webinarer?

Vi foreslår, at du både tilmelder dig e-nyhedsbrevet Tips & Tricks til din markedsføring OG bliver “fan” på Facebook. Så er du sikker på, at du ikke går glip af noget:

• Tilmeld nyhedsbrev
• Bliv fan på facebook

Du kan også finde aktuelle webinarer på vores website, listen bliver opdateret løbende.

Tak til alle jer deltagere, det var en fornøjelse at have jer med! Der var god stemning med masser af spørgsmål og faglig smalltalk på chatten.

Vi håber at kunne byde dig velkommen igen til flere webinarer på IBC Kurser. HUSK gerne at lægge et par kommentarer her på bloggen. Ris eller ros eller måske forslag til, hvilke emner vi ellers skal lave webinarer om?

Du kan downloade slides her:

• Mobile Marketing (PDF)

Vil du gerne inviteres til flere gratis webinarer?

Vi foreslår, at du både tilmelder dig e-nyhedsbrevet Tips & Tricks til din markedsføring OG bliver “fan” på Facebook. Så er du sikker på, at du ikke går glip af noget:

• Tilmeld nyhedsbrev
• Bliv fan på facebook

Du kan også finde aktuelle webinarer på vores website, listen bliver opdateret løbende.

Hvilke webinarer kunne du ellers tænke dig?

Det er nyt for os at lave webinarer, og vi vil meget gerne have feedback!

Har du spørgsmål, feedback eller ønsker til nye webinarer, så skriv til os her på bloggen.

Tak for denne gang!

Tak til alle jer deltagere, det var en fornøjelse at have jer med! Der var god stemning med masser af spørgsmål og faglig smalltalk på chatten. Vi nød premieren på vores webinarer i fulde drag, og det bliver bestemt ikke sidste gang, vi holder webinarer på IBC Kurser.

Du kan downloade slides her:

• Sociale medier del 1 (PDF)
• Sociale medier del 2 (PDF)
• Sociale medier del 3 (PDF)

Vil du gerne inviteres til flere gratis webinarer?

Vi foreslår, at du både tilmelder dig e-nyhedsbrevet Tips & Tricks til din markedsføring OG bliver “fan” på Facebook. Så er du sikker på, at du ikke går glip af noget:

• Tilmeld nyhedsbrev
• Bliv fan på facebook

Du kan også finde aktuelle webinarer på vores website, listen bliver opdateret løbende.

Har du spørgsmål eller kommentarer til webinaret? Forslag til nye emner?

Skriv til os her på bloggen. Det er nyt for os at lave webinarer, og vi vil meget gerne have feedback.

Dine opgaver er sandsynligvis under stærk forandring. Og mange af disse forandringer har garanteret noget med teknologi at gøre.

Hvad betyder det for fremtidens marketingmedarbejder? Jeg har spurgt gode folk til råds, og her kommer nogle bud.

Engang var livet simpelt. Marketingafdelingen tog sig af markedsføringen, og it-afdelingen tog sig af informationsteknologien. Så kom den teknologiske revolution, og alting blev forandret.

I løbet af de seneste år er der udviklet software til snart sagt ethvert aspekt af markedsføringen. Vi har teknologi til at analysere kunder og markeder, teknologi til at automatisere marketingprocesserne, og teknologi til at skabe positiv opmærksomhed og udvikle netværk og relationer. Men ofte kniber det med det teknologiske lederskab i marketingafdelingen, hvor man simpelthen ikke har de nødvendige kompetencer til at udnytte de mange muligheder.

Det er påstanden blandt toneangivende eksperter i USA, som opfordrer til udviklingen af nye marketingspecialister, der både har stærke it-færdigheder og lever og ånder for markedsføring.

Hans Tosti Pedersen: Fra strategi til teknologi

Seniorkonsulent v. IBC Marketing & Kommunikation, Hans Tosti Pedersen er enig med de amerikanske eksperter: ”Nøglekompetencerne hos fremtidens marketingmedarbejdere handler bl.a. om at kunne omsætte strategi til teknologi”. Som specialist i online markedsføring forventer Hans Tosti Pedersen, at teknologi vil gennemsyre fremtidens succesfulde marketingafdelinger og blive en helt naturlig del af medarbejdernes profil og afdelingens kultur.

Den teknologiske udvikling er en langtidsholdbar megatrend, som forventes at fortsætte det næste årti. Derfor må marketingmedarbejderen nok også indstille sig på, at digitaliseringen af virksomhedens markedsføring fortsætter, og at der dermed kommer nye vilkår på banen, når marketingkarrieren skal fremmes.

”Udviklingen betyder jo ikke, at alle marketingmedarbejdere skal kunne deres teknologi fra A til Z. Men det er nødvendigt, at den almindelige marketingmedarbejder har et godt basiskendskab, og at der i hvert fald er én på holdet, der har rigtig godt styr på teknologien og kan samarbejde med it. Det er helt afgørende, at både marketingmedarbejdere og virksomheder forholder sig til den udfordring”, slutter Hans Tosti Pedersen.

Christopher Penn: Spis frokost med it

Fusionen mellem marketing og teknologi giver store udfordringer for virksomhederne i øjeblikket.

”Hvis virksomheden har en marketingafdeling, der ikke taler teknologi og en IT-afdeling, der ikke taler markedsføring – ja, så har virksomheden et alvorligt problem!” fortæller Christopher Penn, VP of Strategy and Innovation ved Blue Sky Factory i Baltimore.

Han fortsætter friskt med at foreslå, at hvis det står så galt til, så kan marketingmedarbejderen i det mindste sørge for at spise frokost med en it-medarbejder en gang om ugen.

Hvem er så fremtidens marketingmedarbejder?

Fremtidens marketingmedarbejder er en slags “marketingteknolog” , det er i hvert fald min påstand. En marketing/teknologi hybrid, der kan begå sig i begge verdener. Skrappe krav, eller hvad? Hvad mener du?

Kilder og inspiration:

Scott Brinker er kendt som manden, der opfandt begrebet “Chief Marketing Technologist”. Han har argumenteret for denne nye type medarbejder i en række artikler og blogindlæg og inspireret til dialog og debat om emnet i USA. Læs mere på Scott Brinkers blog.